Oglaševalci se danes soočajo z zahtevno nalogo – kako pritegniti pozornost uporabnikov v prenasičenem digitalnem okolju, kjer so oglasi pogosto prezrti. Tradicionalno televizijsko oglaševanje, čeprav ima širok doseg, izgublja svojo moč. Gledalci preskakujejo oglase, njihova pozornost pa se vse bolj upada. Kljub večjim proračunom rezultati pogosto ne izpolnijo pričakovanj.

Rešitev, ki izstopa, je ciljano TV oglaševanje (CTV), ki omogoča natančno ciljanje in zagotavlja 100-odstotno vidnost oglasov.

Rezultat?
Povečana učinkovitost kampanj, višja stopnja pozornosti in večja prepoznavnost blagovne znamke. Predstavljamo vam 3 ključne razloge, zakaj vključiti CTV v svojo strategijo oglaševanja za leto 2025.

1. Ujemite pozornost gledalcev – znižajte stroške

V svetu oglaševanja je pozornost najdragocenejša valuta. Blagovne znamke, ki jo znajo ujeti, se zlahka povzpnejo na vrh seznama izbire kupcev. A kako to doseči?

Odgovor se skriva v relevantnosti oglasnih sporočil. Tukaj nastopi ciljano oglaševanje: personalizirani oglasi, prilagojeni specifičnemu občinstvu, so ne le bolj zanimivi, temveč tudi bistveno učinkovitejši pri pridobivanju pozornosti gledalcev.

Raziskava podjetja Finecast je pokazala, da gledalci ciljanim oglasom namenijo 20 % več aktivne pozornosti kot tradicionalnim televizijskim oglasom (vir: The Drum).

Poleg tega je tu še 100 % vidnost oglasov, ki zagotavlja, da vaš oglas ne bo več prezrt. Kombinacija personalizacije in vidnosti ustvarja strategijo brez konkurence. Zakaj je to pomembno?

Večja pozornost gledalcev neposredno vpliva na boljše rezultate kampanj, kar omogoča, da z nižjim proračunom dosežete več.

2. Krepitev prepoznavnosti blagovne znamke

Ena največjih prednosti ciljanega TV oglaševanja je sposobnost, da natančno doseže občinstvo, ki je za vašo blagovno znamko najbolj relevantno. Namesto splošnega nagovarjanja vseh, se oglasi prilagodijo specifičnim skupinam gledalcev, ki so najverjetneje zainteresirani za izdelke ali storitve.
Tak pristop temelji na segmentaciji občinstva, ki upošteva demografske podatke, vedenjske vzorce in interese, kar omogoča oblikovanje bolj relevantnih oglasov.

Ko oglasi naslavljajo konkretne potrebe, želje in zanimanja gledalcev, se ti lažje povežejo z blagovno znamko. Personalizirana izkušnja ustvarja občutek, da blagovna znamka razume svoje potrošnike, kar posledično gradi zaupanje in poglablja odnos med blagovno znamko in občinstvom.

Poleg tega, ciljano TV oglaševanje omogoča dostop do tako imenovanih težje ulovljivih gledalcev (angl. “light viewers”) – posameznikov, ki redko spremljajo tradicionalne televizijske programe. Ti gledalci predstavljajo novo, pogosto spregledano skupino potencialnih kupcev, ki jih s tradicionalnimi oglaševalskimi metodami morda ne bi dosegli.

S ciljanim TV oglaševanjem se tako znatno poveča prepoznavnost blagovne znamke.

3. Podpora lokalnemu trgu in trajnostni razvoj

Z vlaganjem v CTV ne le izboljšate svoje poslovne rezultate, temveč tudi aktivno podpirate slovensko gospodarstvo. S tem, ko oglaševalske proračune usmerjate v lokalna podjetja, prispevate k rasti domačega trga in ohranjate sredstva v skupnosti.

Namesto da denar odteka globalnim korporacijam, kot sta Google in Meta, podpirate razvoj slovenske oglaševalske industrije, kar krepi domača podjetja in spodbuja slovenski trg.

To ni le premišljena finančna odločitev, temveč tudi strateška poteza, ki dolgoročno gradi moč vaše blagovne znamke in povezuje z lokalnim okoljem.

Tudi vodilni oglaševalci stavijo na CTV

Da se ciljano TV oglaševanje vse bolj uveljavlja kot ključni del oglaševalskih strategij, potrjujejo tudi vodilni oglaševalci. Raziskava, ki jo je izvedlo podjetje WFA v sodelovanju z Ebiquity, globalnim strokovnjakom za analizo medijskih naložb, razkriva ključne trende v razporejanju medijskih proračunov za leto 2025. Medtem ko se pričakuje zmanjšanje sredstev za tradicionalno TV oglaševanje, bo vse več oglaševalcev sredstva preusmerilo v ciljano TV oglaševanje. Po napovedih bo ta oblika oglaševanja postala glavni kanal, kjer bodo proračuni znatno naraščali.

Priložnost, ki je ne smete zamuditi

Ciljano TV oglaševanje je več kot le napreden pristop – je ključni korak za oglaševalce, ki želijo optimizirati stroške in povečati prodajo. Z združevanjem 100 % vidnosti oglasnih sporočil, večje pozornosti gledalcev, nižjih stroškov, okrepljene prepoznavnosti blagovne znamke in trajnostnega učinka postavlja nov standard, ki presega tradicionalne pristope. V kolikor želite pridobiti ponudbo nam lahko pišete in si zagotovite prednost pred konkurenco.