Mineva 80 let odkar so na televiziji predvajali prvi oglas. Leta 1941 je v ZDA na kanalu WNBT, danes znanem kot NBC, proizvajalec ročnih ur Bulova zakupil 10-sekundni oglas s sporočilom: “Amerika teče po bulovskem času”. Črno-beli televizijski oglas je stal $9. Po poročanju revije American Heritage je prvi televizijski oglas stal $9 – $4 za čas predvajanja in $5 za stroške televizijskih postaj.

Prvi televizijski oglas je bil poceni, vendar oglaševalec v resnici ni vedel, koliko ljudi je videlo oglas, za koliko se je prodaja povečala in kakšno prepoznavnost blagovne znamke je vzpostavil ta oglas.

Minilo je skoraj 8 desetletij in vmes se je razvil tudi digitalni svet. Simbioza televizije kot medija in digitalnega sveta je pripeljala do razvoja popolnoma nove tehnologije za ciljano TV oglaševanje. Pri tem se ne konča samo pri serviranju in določanju ciljnih parametrov, ampak tudi pri merjenju učinkovitosti TV oglasov. V svetu ciljanega TV oglaševanja oglasi niso samo linearni in enosmerni na relaciji TV in gledalec, ampak so zaradi povezave TV naprav v svetovni splet interaktivni in zato merljivi.

Oglaševalci in agencije lahko zelo natančno izmerijo, koliko ljudi je videlo oglas (število prikazov), koliko ljudi se je neposredno odzvalo (število klikov – CTR) in koliko jih je naročilo izdelek ali storitev (konverzija). S tem načinom se odpira nov svet poslovnih modelov oglaševanja na televiziji in tudi način zakupa, kot je na primer število prikazov.

Z ciljanim načinom oglaševanja je omogočena tudi ad hoc optimizacija glede na rezultate analitike. S spremljanjem rezultatov se z optimizacijo kreativ, CTA ali parametrov ciljanja izboljšajo rezultati kampanj, prav tako pa se poveča zadovoljstvo gledalcev, saj jim prikažemo le oglas, ki najbolj ustreza njihovim preferencam.

S Castoola platformo za ciljano TV oglaševanje in merjenje učinka oglasov, imajo tržni oddelki orodje za vpogled v učinkovitost oglaševanje na TV. Po dolgih letih si lahko odgovorijo na vprašanje: »Kakšen je ROAS kampanje?«